Seit 2007 blendet Google zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen Elemente wie Videos, Bilder, Maps, Shopping-Ergebnisse oder News ein. Diese Elemente auf den Suchmaschinen-Resultatseiten sind unter dem Begriff «Universal Search» (manchmal auch «Enhanced Search» oder «Blended Search») bekannt. Je nach Publikum und Ziel einer Webseite kann Universal Search wichtig sein, da solche Elemente in der Regel zu höheren Klickraten führen.
Searchmetrics hat für Milionen von Keywords analysiert, wie oft Universal Search Elemente in den Suchresultaten von Google.de angezeigt wurden. Dabei wurde die Entwicklung über das ganze Jahr 2014 beobachtet.
Wichtigste Erkenntnisse
Universal Search gesamthaft: 74% aller Suchergebnisse wurden gemäss der Studie mit Universal Search Elementen angereichert, was in etwa dem Niveau des Vorjahrs entspricht (76%).
Maps: Dass die lokale Suche im Umbruch ist, spiegelt sich auch in den Maps-Einblendungen wieder. Denn diese haben ihren Anteil im Jahr 2014 von 3.5% auf 9% gesteigert (grüner Graph im Diagramm).
Shopping: Google Shopping (auch Product Listing Ads, PLA genannt) konnte am stärksten wachsen. Hatten Shopping-Anzeigen im Januar 2014 noch einen Anteil von 5%, verdreifachte sich der Anteil im Dezember 2014 auf 17%.
Videos: Videos sind das häufigste Universal Search Element, wobei sich dessen Anteil stets verkleinert. Wiesen im Januar 2014 57% aller Keywords eine Video-Integration auf, sank der Anteil im Dezember 2014 auf 47%. Der Anteil von YouTube innerhalb der Video-Integrationen ist stark gestiegen und betrug Ende Jahr 87%, anfangs Jahr war der YouTube-Anteil noch unter 50%.
Bilder: Der Anteil der Bilder-Elemente blieb konstant und hatte im Dezember 2014 einen Anteil von 45%.
News: Auch die News-Integration bleibt auf ähnlichem Niveau. Im Januar wurde sie bei 7% aller Keywords eingeblendet, im Dezember 2014 noch bei 5%.
Die vollständige Searchmetrics Studie können Sie kostenlos herunterladen.
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